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Glu Mobile危机边缘的探索 多次自我革新式转型

时间2018-07-12 来源:惠州新闻网

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从Java和Brew到Appstore和Google Play,从付费到F2P,从好莱坞电影IP授权到洛杉矶明星IP授权,Glu Mobile制作的游戏类型发生了翻天覆地的变化,与此同时,该公司的研发技术以及业务模式也在跟着改变。

Glu Mobile已经成立了15年之久,而且又处于急速变化的游戏行业中,因此会在业务方向上作出改变也没什么好惊讶的。

从Java和Brew到Appstore和Google Play,从付费到F2P,从好莱坞电影IP授权到洛杉矶明星IP授权,Glu Mobile制作的游戏类型发生了翻天覆地的变化,与此同时,该公司的研发技术以及业务模式也在跟着改变。

在此期间,该企业本身也经历了许多起起落落,但有一点是毋庸置疑的,那就是Glu Mobile目前在走上坡路。

从Glu Mobile近几年的收入波动来看,我们可以把该公司的起伏分为三个转型阶段,而最后一次转型则是由两款特殊的游戏“无意中”导致的。

在网页游戏时代,Glu Mobile曾被标榜中卫癫痫频繁发作如何治疗为欧美地区的“3D免费手游领导者”,直至2014年,这个名号仍然当之无愧。

2010年的时候,该公司开始从付费全力转向F2P游戏模式,Glu Mobile此前制作的高端3D游戏主要的服务对象是青年男性,题材多为射击或者冷兵器格斗。

《Gun Bros》或许是当时最好的例子,但是除此之外,该公司还制作过许多其他的射击游戏,比如《火线指令(Frontline Commando)》系列、《杀手(Contract Killer)》系列、《永恒战士》系列、《血之荣耀》系列,以及《猎鹿人》系列游戏。

的确,这些老业务仍旧是该公司现今收入的重要组成部分,比如《Racing Rivals》以及《MLB Tap Sports Baseball 2017》仍然占据Glu Mobile年收入的三分之一。

不过到了2014年六月,《金·卡戴珊:好莱坞》的发布改变了这一切。

其实该公司此前就已经发布过两款玩法相近的手游,分别是《Stardom:The A-List》和《Stardom:Hollywood》,虽然做的也不错,但是由于没有明星效应加持雅安好的癫痫医院,因此玩的人并不多。

《金·卡戴珊:好莱坞》的发布带来了超过2亿美元的终身收入。尝到了甜头以后,Glu Mobile就停不下来了。该公司开始投入大量的现金签下了一堆的明星,发布了多款明星改编类游戏,可是却根本没赚到钱。

一个比较明智的投资是在2014年收购了《Diner Dash》的开发商Playfirst,当时的交易估值为1600万美元,最终为Glu Mobile带来了两款成功的游戏。分别是模拟养成类手游《Cooking Dash》和明星改编类的《Restaurant Dash:Gordon Ramsay》,两款游戏的收入总额目前超过了1亿美元。

到了这个阶段,Glu Mobile已经把焦点全面转向明星改编业务了。然而,如果整个公司仅仅依赖于这些业务的话,那么它估计就会陷入困境了。

和许多在2000年代末成立的初创公司一样,到了2016年,总部位于旧金山的Crowdstar工作室已经消耗了大量的创业资金(4900万美元),并且从Facebook游戏转向了的移动游戏,尽管更换了业务平台,但肇庆市癫痫病治疗技术该公司却仍旧坚持自己最初擅长的领域——女性向游戏。

和《金·卡戴珊:好莱坞》一样,在被收购之前,Crowdstar最成功的游戏《Covet Fashion》的主要收入也是来自女性市场,这款游戏也给Crowdstar带来了4800万美元的年收入。

然而实际上该公司却不是很赚钱,在设计类游戏《Design Home》的开发即将完结的时候,Crowdstar的管理层和投资者似乎出现了分歧。

其中的细节我们不得而知。但我们知道的是,当Glu Mobile在2015年11月以超低价(4550万美元)收购了Crowdstar之后,它的首席执行官Jeff Tseng并没有随着公司加入Glu Mobile。

在收购了Crowdstar之后的12个月里,《Covet Fashion》和《Design Home》两款游戏给Glu Mobile带来了1.1亿美元的收入,后者贡献了其中的64%。但值得注意的是,该公司也为《Design Home》投入了超过3000万美元的市场营销成本。

Glu Mobile如今的业务由三个主要部分组成:传统业务沧州什么医院治羊羔疯、明星改编类游戏、生活家居类游戏。

每个类型都有几款主要的游戏为公司带来收入,然而生活家居类手游无疑是其收入的主要贡献者,该领域是公司中增长最快,发展空间最大的业务。

抛开未来不谈,该公司在收入方面已经达到了历史高峰,并且期待在2018年实现真正盈利。但从另一方面来看,Glu Mobile似乎自2014年以后就没有真正赚过钱。

这种情况似乎有点讽刺,当Glu Mobile在做男性向射击游戏的时候,它的目标非常明确,但是却没赚多少钱。在做明星改编类游戏的时候,它的愿景发生了180度大转变,但是却可以带来增长和收益,然而却不够维持生计。

现在,该公司的主要业务又鬼使神差地发生了改变。

我们几乎都可以说Glu Mobile现在做的不是游戏,因为《Covet Fashion》、《Design Home》和《The Swift Life》实际上都算是带有IAP的社交软件,基本上处于“游戏”定义的边缘。

但是Glu Mobile目前正在经历前所未有的成功,因此是不是游戏又有多大关系?

作者:不详 来源:网络
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