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看营销精英怎样借势营销热浪玩转魔兽情怀

时间2018-07-13 来源:惠州新闻网

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作为全球最有影响力的网游之一,魔兽不仅是一款游戏,更是一代人无法忘却的青春情怀。在这样强大的粉丝群体下,即使是从不玩游戏的人,也会对于魔兽也略知一二。

估计没有任何一款游戏能像“魔兽”这样,历经20多年仍让全球上亿玩家为之癫狂。在这样强大的粉丝群体下,即使是从不玩游戏的人,也会对于“魔兽”也略知一二。作为全球最有影响力的网游之一,魔兽不仅是一款游戏,更是一代人无法忘却的青春情怀。

上映凌晨,《魔兽》预售总额已经突破了1亿,对于天生自带粉丝电影光环的《魔兽》来说,有人捧场是必然的。“有人就有市场”,如何让借助这一大IP做好品牌自身的营销推广,考验的是推广的策略创意,当然还有那份懂粉丝的情怀。

在本次魔兽借势营销热浪中不乏可圈可点的营治疗羊癫疯好的药物销案例,例如:异业合作、事件营销、周边产品等,均显示出各个行业对营销的理解与执行力的展示。

异业合作 不双赢就是耍流氓

如果说,有一种方式能够最直接、最有效的给观众以最直观的感受,那莫过于通过电影本身进行产品的营销炒作。在这方面,可口可乐、蒙牛、联想等大品牌公司无疑占有先机。

传统企业与游戏公司之间的产品互相植入案例,自魔兽与M记合作之后一发不可收拾,双方取长补短,在固定的盈利模式下开拓新的市场。

作为快消品的蒙牛,在异业合作方面有过多次案例,本次也借助着《魔兽》电影来袭,将旗下新养道品牌与《魔兽》进行了一次异业合作。

而联想则在首映当晚组织了魔兽粉丝联想拯救手脚抽搐,牙关紧闭,请问这是患上了癫痫病吗?者首映专场,一起观看魔兽首映,向传奇致敬。并发布了《魔兽》电影主题定制游戏PC。

“魔兽”二字对于玩家而言,早已经超越了游戏的范畴,它代表着青春与记忆。此次各企业与《魔兽》的跨界合作,无论是对于粉丝还是对电影本身都是双赢局面,而定制化产品也将会赋予产品本身更深层次,更独一无二的内涵。

事件营销 要懂粉丝才有态度

在品牌营销时,衡量的价值并不是按单个个体进行计算,其实看中的是在一个时间周期之内,通过这一行为能够令本品牌得到进一步的提升,而任何的结合市场热点的事件营销都是很好的方法。作为热点的《魔兽》电影自然也不例外,《永恒》手游在《澳门风云3》(《途游间歇性癫痫病可以治好吗斗地主》)就已将“影游联动”运用的如火纯青,而这次则采用重度吸睛的事件营销,造就出又一个让人记忆深刻的营销案例。

不难看出,《永恒》手游本次启动的事件营销中的——“豪车”“女主播”“痛车”“直播”“免费”这些关键点, 达到三大目标:一是向粉丝示好,通过免费接送提供真正的服务,有效转化粉丝;二是为品牌背书,痛车的文案与画面设计完全将游戏内涵展示清楚,提升美誉度;三是用最热的美女主播直播与受众面最广的车队游街模式,吸引更多大众关注到《永恒》手游本身。

周边产品 永远的新话题

好莱坞、迪士尼电等影收入的主要部分来自多种衍生产品。从《魔兽》开始,衍生品终于不患上了羊角风能使用中医进行治疗吗?再“马后炮”,周边早早的就为电影开路,票房收入只是《魔兽》商业的起点,真令人期待的在于WOWer为情怀买单的周边产品,“粉丝经济”已刷新出另一个高度。

《魔兽》的电影衍生品从几块钱的徽章到上千元的“手办”,从小小的钥匙扣到等比例的角色模型应有尽有,完全可以满足粉丝们旺盛的消费需求。

而美邦这类服装行业有着先天的优势,在魔兽粉买好电影票前,早早的就准备好印有魔兽logo的T恤,因为他们深知,对WOWer来说,穿上带有自身阵营的“战袍”,这样才会有满满地的仪式感。

《魔兽》电影上映,不仅是粉丝们在124分钟内对青春的缅怀,但更是各行业百分之两百投入的营销盛宴。

作者:不详 来源:网络
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