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时间2019-05-21 来源:惠州新闻网

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原标题:从服装到泛娱乐,从白手起家到“二次创业”,凯撒文化如何实现业绩的V型反转?

2010年上市的凯撒文化在郑合明的带领下二次创业,将航道从服装业转向文化产业,到2017年,其归母净利润比2014年增长37.78倍。“服装和文化娱乐两者其实是大同小异的,都是创意密集型产业”,通过多笔收购、投资后,凯撒文化已初步建立起以精品IP为核心,覆盖文学、动漫、影视、游戏等核心领域的互联网泛娱乐生态体系,未来拟进一步作全产业链布局。

来源:新财富(ID:newfortune)

作者:程华秋子甘肃原发性癫痫病治疗医院在哪>

40年前,20岁的郑合明只身闯荡香港,进了一家皮草作坊跟随师傅学做皮草。3年后,他开始自主创业,和弟弟一起购置了3套旧设备,办起了一家仅有10多位员工的皮草厂,并在香港注册了“凯撒”商标。1993年,郑合明回内地注册“凯撒”商标,并于1994年底,创办凯撒(汕头)有限公司,凯撒集团进入新的发展阶段。2010年,郑合明带领900多人的团队将凯撒股份(002425,后更名为凯撒文化)推上资本市场,募资5.94亿元。



而5年后,年近57岁的郑合明带领凯撒先后收购了手游研发公司酷牛互动和天上友嘉,以及IP运营公司幻文科技,转型泛娱乐领域,变身“凯撒文化”,2017年凯撒文化的归母净利润比2014年增长37女性癫痫应该怎么治疗.78倍。

尽管凯撒文化新近切入游戏业务,却已为手游玩家们贡献了诸多爆款手游。

截至2018年4月24 日,凯撒旗下的《三国志2017》(首月流水破亿,主发安卓渠道)居于360热榜第3位、Apple store畅销榜第81位、应用宝热销榜第81位;

《传奇世界》Apple store 畅销榜第66位,应用宝热销榜第79位;

《圣斗士星矢》国服版居360热销榜第17位、Apple store 动作类游戏畅销榜第60位、日服版动作类游戏畅销榜第37位,验证了自身的精品手游研发能力。


一个白手起家的民营企业家,为何从耕耘了20年之久的高端服装行业转型,还能实现业绩的V型治羊羔疯怎么做有效果反转?又是什么让郑合明在57岁的时候坚定“二次创业”,并选择了泛娱乐这个领域?

01

从服装转身文娱的创意产业逻辑

作为20多年来颇有影响力的高端品牌服装企业之一,凯撒股份2010年在A股中小板上市,其后受国内高端市场萎缩以及电商冲击的大环境影响,经历了一段煎熬期,2014年归母净利润缩水到上市时的10%。

“互联网对实体店的冲击非常大,年轻人的消费方式发生转变。不改变企业的方向,发展空间就越来越窄”,对于转型背后的逻辑,郑合明如此解释。而为何选择泛娱乐领域?在郑合明看来,这是大势所趋,一方面是2013年以来,国家出台了多项政策扶持文化产业的发展;另一方面文化行业目前仍是一片蓝海。2016年,我国文化产业增加值为30785亿元,增加值东营癫痫病治好要多少钱占GDP比重首次超过4%;而同期美国文化产业产值占GDP的20%左右。“中国要强大起来,文化必须要强大。目前文化产业在国内才刚起步,”郑合明说。

郑合明认为,自己在服装行业的诸多经验也可以运用到文娱上。“服装和文化娱乐其实大同小异。大家一直觉得服装是传统制造业,但并非如此。和做游戏一样,做服装也是‘人才密集型’和‘创意密集型’产业,需要大量的创意。”

随着航道的调整以及全新的布局,凯撒很快迎来了新的转机。2014年起,凯撒向泛娱乐转型并制定全新发展战略:以IP为主线,泛娱乐为框架,致力成为国内领先的互联网泛娱乐运营商。而转型后对于之前服装业务的安排,郑合明形容是“该赔的赔,该补的补,干干净净”。

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作者:不详 来源:网络
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